مهنة عارضة الأزياء في السعودية - تقرير ميداني

‏02 يوليو 2024 المقالات

شهدت المملكة العربية السعودية في السنوات الأخيرة تغيرات كبيرة على الساحة الفنية والثقافية، وفتحت المجال لتواجد مهن حرة وجديدة على قطاع الأزياء مثل مهنة عارضة الأزياء. يعتبر مجال عرض الأزياء في السعودية مجال مثير للجدل يعيش مراحل تشكيله الأولى، و متميزاً ببيئة عمل مختلفة بمفهومها وصورتها عن منبع هذه المهنة الغربية، و بالتأثير البارز لحضور عارضات الأزياء على صناعة مشهد الموضة في المنطقة. هنا، عارضات الأزياء لا يجسدن فقط أحدث صيحات الموضة، بل تمثلن حضور المعايير السعودية للجمال والأناقة برؤى تعكس الثقافة والأناقة العصرية للمرأة السعودية. بالرغم من الاهتمام المتزايد حول هذه المهنة في السعودية لم نجد مصادر كافية حولها على الانترنت تجاوب على أسئلة عديدة وأساسية! لذلك قمنا بعمل هذا التقرير الميداني و مقابلة عارضات الأزياء في القطاع لنتعرف عن قرب بعدسة واقعية على الشكل الحقيقي للمهنة ومدى تأقلم مجتمع الصناعة الحالي لها و بيئتها و معايير القبول فيها و ومتطلباتها والصعوبات التي يواجهونها والأهم من ذلك الإجابة على أسئلة ركيزة:

كيف تبدأ مسيرتك في هذا المجال؟

وهل وصل المجال لتواجد وكالات معنية لاكتشاف المواهب وإدارة الأعمال؟

ومن هن أبرز من يمثل السعودية كعارضات و عارضين أزياء ؟

نتمنى لكم قراءة ممتعة.

المجتمع وعارضة الأزياء

تقترب العلامات التجارية العالمية بالمجتمع السعودي بحضور وجوه وتنسيقات تمثل مجتمعات مختلفة، سواءً من خلال العمل مع مؤثرين على منصات التواصل أو مع عارضات أزياء سعوديات ضمن حملاتهم التسويقية للمنطقة. في الوقت ذاته، نلاحظ مجموعة من علامات الأزياء المحلية تستعين بعارضات أزياء أجنبيات لتحكم صورتها ومنطلقها بالرغم من توجيه حملات تسويقها للمجتمع السعودي.

لماذا العلامات العالمية تقترب والعلامات السعودية لا تدعم في صورتها الأشباه السعودية ؟

قالت العارضة السعودية ريوف في اللقاء :

"أغلب العلامات السعودية لايرغبون بالعمل مع عارضات محليات سعوديات بسبب اعتقادهم و زعمهم ان العارضات السعوديات غير محترفات بينما يعود السبب كونه مجال في مرحلته البدائية بحد ذاته".

إن نضوج مهنة عرض الأزياء في دول قريبة، أدى إلى انزياح العلامات التجارية المحلية للتعاقد مع وكالات خارجية للعرض والتصوير وهو سبب مقنع إذا كان محركها الأساسي هو إدارة التكلفة.

بالإضافة إلى أن أحد أسباب التعامل مع جهات خارجية عوضاً عن المحلية هو مستوى كفاءة مهارات عارضات الأزياء السعوديات و الذي يغلب عليهم التعلم الذاتي والتجربة كون المهنة تحمل ثقافة جديدة على المجتمع السعودي وقلة مصادر التعلم المحلية.

لذلك نرى أهمية أخذ هذه المهنة أوائل المهن التي يتم دعمها وتنظيمها لتأثيرها على صورة القطاع السعودي و نموه. ونلاحظ عدم قرب وتواجد دورات وورش عمل للعارضين و العارضات للتطور والانتقال إلى مستوى مهارات عارضين الأزياء العالميين .

و تواجه عارضة الأزياء معضلة أخرى مجتمعية وهي :

1-عدم وجود معايير واضحة وعقود رسمية .

2-قلة وكالات اكتشاف المواهب وإدارة الأعمال .

وهي مهمة جداً لتنظيم سير هذه المهنة ، مؤديا إلى عدم قدرة العارضة على الاعتماد عليها كمهنة أساسية من ناحية الأجور الركيكة وعدم اعتياد القطاع على عقد الاتفاقيات القانونية التي تحمي حقوقهم والعمل بطريقة احترافية.

و ذكرت العارضة دانة برغوتي أحد الصعوبات التي تواجه مسيرتها الاحترافية :

" الوكالات حاليا يستقطعون نسبة كبيرة من العائد من جلسات التصوير وعروض الأزياء والخ."

ماذا تقول عارضات الأزياء حول المهنة؟

في تاريخ 7 نوفمبر 2023 تم زيارة مساحة ( استديو ) The Warehouse متواجدة في حي جاكس الدرعية، مساحة تدعم الفنانين و المصورين للإنتاج بسلاسة. المصورة متواجدة مع أدواتها وإضاءتها الخاصة، عارضة الازياء تواجدن مع ملابس مختلفة لجلسة التصوير. إليكم مقابلتنا مع عارضات الأزياء دانة برغوتي وريوف والتي تكشف البعد الواقعي والحقيقي لشكل هذه المهنة :

لقاء مع العارضة السعودية دانة برغوتي

متى بدأتي مسيرتك كعارضة ازياء؟ وكيف؟ وما الذي دفعك لهذا المجال؟

بديت مسيرتي بعروض الأزياء قبل تقريبا خمس سنوات

‏بالبداية واحدة من صديقاتي تواصلت معها قالت لي انه في جلسة تصوير براند نظارات صراحة كانت يعني الفكرة مو مره داخلة مزاجي وكيف إني أبرز شكل المنتج بشكل صح بعدين قلت تدرين ليش لا وفعلا رحت جلست تصوير وكانت تجربة جدا ممتعة بالنسبة لي فتحت علي باب و يعني شي يسعدني واستمر في باقي حياتي يومكم هذاكان طبعا بدايته هنا بالخبر يعني فما كان في كثير مودلز بسرعة انتشر اسمي في مجال المودلينق والحمد لله من بعد توفيق سبحانه وتعالى استمرت بالمجال وأقدر نقول انه الحمد لله كبر اسمي وإن شاء الله بإذن الله يكبر اكبر في مجال الفاشن

ماهي المتطلبات اللي من وجهة نظرك لازم تكون في عارضه سعوديه؟

نقدر نقول احنا واثقين والحمد لله ما عندنا هذي الستاندرز الغريبة زي الموجودة أغلب انحاء العالم عندنا كل يمثل نفسه بطريقة المميزة الخاصة فيه وكل واحد يمثل نفسه بس الخاص فيه وهذا الشيء اللي يميز كل واحد فينا في بطريقته فحلو انه الواحد أصلا لمن يدخل في مجال المودلينق يعني يستفسر بالمودلز يوظف عنده مودلز عشان التسويق يكون عنده خيارات متعددة يختار منها هذا الشيء مرة حلو يتغير

ماهي القيمه التي تحاولين تعزيزها من خلال مسيرتك كعارضة ازياء؟

شخصيا القيمة حاب إني أعزها اكثر إني افكر اكثر خارج الصندوق يعني يكون كل شيء أنا انزله أنا أكون راضية تماما عنه من بعد 50 سنة من بعد 75 سنة أكون راضية برضوا عن الأشياء اللي نزلها وأكون بنفس بهار إنما أصور أنزلها من البداية

هل عندك نصائح تقدميها للطموحين في هذا المجال؟

عندي ثلاث نصائح يمكن أقولها أول نصيحة اللي هو لو تدخل بهذه المجال أدخل شخصيتك أنت لا تدخل شخصية ثانية أبدا ثاني شي لا تدخل بالمجال عشان المادة عشان تفكير المادة هذا لا يوديك ولا يجيبك أي مكان وثالث شي لا تسمح لأي أحد من مكان يستغل لك كون واعي واستوعب الشخصيات اللي حولك بشكل مرة واضح عشان لاحد يشتغلك ولا إنك أنت تسمح لنفسك إنك تستغل احد .

___________________________________________________

لقاء مع العارضة السعودية ريوف

متى بديتي مسيرتك كعارضة ازياء؟ وكيف؟ وما الذي دفعك لهذا المجال؟

بدأت مسيرتي كعارضه أزياء في سنه 2021 ، عندما عرضو علي براند سعودي 1886 العمل كعارضة أزياء لهم بحكم طولي . وعرض الازياء كان حلمي منذ الصغر واحب مجال الازياء بشكل عام بجميع نواحيه.

كيف تجربتك في مجال الازياء والعروض؟

تجربتي فيها الكثير من ال ups and downs وليس سهل جدا ، اولا لا يوجد الكثير من عروض الازياء المحلية وان كان فيه فانهم لا يرغبون بالعمل مع عارضات محليات سعوديات .

هل جربتي تشتغلين كعارضة ازياء خارج السعوديه؟

لا ، لم تتاح لي الفرصة

هل هناك فيه فرق بين السعوديه والخارج؟

فرق جدا كبير ، المجال جدا واسع في الخارج .

ماهي المتطلبات اللي من وجهة نظرك لازم تكونفي عارضه سعوديه؟

لا أشعر ان هناك أي متطلبات غير انها تكون كعارضة سعودية تمثل السعودية وتمثل الثقافة والعادات والتقاليد الموجودة فيه هذه البلد .

___________________________________________________

بيئة عمل عارضة الأزياء في السعودية

بشكل عام طبيعة هذا العمل مليئة بالتنقل حول مواقع متعددة، بدءًا من جلسات التصوير في الاستديوهات وصولاً إلى عروض الأزياء والفعاليات المختلفة في قطاع الأزياء وحضور افتتاح علامات أزياء محلية.

المعايير

بعد مقابلتنا مع العارضات نرى من وجهة نظرنا ما يلي :

1. حضور واحترام الثقافة السعودية والإسلامية كمعيار مهم لقبول العارضة كممثل للمرأة السعودية.

2. عدم وجود معايير واضحة للمقاسات والوجه المطلوب، لذلك يمكننا أن نقول أنها مفتوحة للجميع. في الوضع الراهن نرى أنها فرصة ذهبية تمكن القطاع بتسليط الضوء على حضور عارضات وممثلات للمرأة والمجتمع بصورة حقيقية والخروج عن الصورة النمطية الغير صحية لعارضات الأزياء وهو هدف تعمل عليه قطاعات الأزياء عالمياً من أجل تغييره إرضاءً لطلب المجتمعات حول العالم.

المتطلبات والمهام

في السعودية، تتضمن مهنة عرض الأزياء مجموعة من المسؤوليات والمهام والتي تشمل:

1. التحضير للعروض: يشمل ذلك تجهيزات ما قبل العرض مثل الجلسات التجريبية، و من الممكن أن يطلب من عارضة الأزياء وضع المكياج وتصفيف الشعر بنفسها وأحيانا يطلب منها تنسيق زي يتناسب مع المنتج .

2. المحافظة على مظهر جذاب ومشابه للمجتمع السعودي: أن تتماشى مع عادات وثقافة البلد وتكون بتناسق مع ذوق المنطقة لتمثيل هذه الثقافة بأفضل صورة، سواء كانت العارضة سعودية أم مقيمة، يعد أمرًا أساسيًا حتى يرحب بها المجتمع ويدعمها كوجه يمثله.

3. التفاعل مع مصممي الأزياء وأعضاء الفريق الآخرين: التواصل الفعّال والتعاون مع المصممين وفرق الإنتاج والتصوير قبل وأثناء جلسة التصوير.

4. التطوير المهني المستمر: البقاء على إطلاع بأحدث توجهات الموضة المحلية والعالمية مثل قصات الشعر والثيمات وتطوير المهارات بشكل مستمر.

دور منصات التواصل الاجتماعي

من أهم الخطوات التي يجب القيام بها في العصر الحالي لتتصل العارضة بالمجتمع والقطاع هي أن يكون لديها حسابات فعالة في منصات التواصل الاجتماعي تمثل وتوضح فيه أهم التوجهات والانتماءات والأسلوب الذي تمثله. ومن أهم عارضات الأزياء العالميات التي تتخذ هذه الاستراتيجية لتقريب العلامات التجارية التي تتشارك معها أهدافها وتوجهاتها هي بيلا حديد، ومن أبرز القضايا التي تدعمها هي القضية الفلسطينية وبمشاركتها ذلك، تضامنت ودعمتها مجتمعات تجمعهم القضية ولم تعد تعمل مع علامات تجارية لا تتفق مع توجهها.

الصعوبات

بما أننا ناقشنا معظم الصعوبات و اقترحنا حلولاً لها في المجتمع وعارضة الأزياء، نعدد لكم هنا أبرز النقاط:

1. عدم وجود نظام محوكم للمهنة.

2. عدم قرب وتواجد دورات وورش عمل لرفع مستوى مهارات العارضات المحليات.

3. عدم اعتياد القطاع على عقد الاتفاقيات القانونية مع العارضات.

كيف يمكن أن تبدأ مهنة عرض الأزياء في السعودية؟

كعارضة أزياء مبتدئة عليك أن تعلمي بأنك مديرة أعمال نفسك، لذلك كوني على إطلاع ودراية بكيفية حفظ حقوقك كعارضة وتنظيم عملك والتواصل مع العلامات التجارية، إليك بعض النصائح التي ستساعدك بالبدء بطريقك للاحترافية:

كوني على سجيتك، ولا تتقمصِ شخصية أخرى.
بناء وتجهيز ملف تعريف "Portfolio" واضح وجاهز ليتم مشاركته مع جهات العمل. وننصحك في بادئ الأمر بالتعاونات و الشراكات المجانية من أجل بناء ملفك و علاقاتك .
الاهتمام والتفاعل مع منصات التواصل الاجتماعي.
بناء شبكة علاقات في المجال هو أمر في غاية الأهمية.
متابعة أخبار الموضة المحلية والعالمية و حضور مناسبات قطاع الأزياء بالسعودية .
التواصل المباشر والتعريف بنفسك للعلامات التي تودين العمل معها وهو أمر طبيعي ومهم.

وكالات عارضات الأزياء في السعودية ؟

بعد البحث والتقصي استطعنا التعرف على وكالة محلية Ela agency وهي أول وكالة رسمية في السعودية .