مصطلح إعادة إطلاق العلامة التجارية يصف إعادة التشغيل و تغيير شكل واستراتيجيات و سياسة العلامة التجارية وتجديدها و يعود هذا لأسباب عدة .
في دورة حياة الموضة الحقيقية ولدى بعض الماركات العالمية الفاخرة يقوم بعض من الخبراء والمصممين بإعادة تشكيل و صياغة و ترويج العلامة التجارية بشكل جديد ، و يصبح هذا الإجراء ضروريا عندما تنخفض جاذبية العلامة التجارية وتصبح أقل تطور وجمود بالأفكار والذي يؤدي بالتالي لإنخفاض أرقام المبيعات و تقلص القدرة التنافسية ، و يتم وضع العلامة في السوق من جديد بتركيز أكبر و تخاطب مجموعة مستهدفة أكثر تحديدا .
و من الأمثلة ماركة بالنسياغا الذي أعادوا إطلاقها بعد استقطاب نيكولاس غيسكرييه لتقديم العلامة التجارية لسوق أصغر سنا بتصاميم و روح أكثر حداثة من السابق ، و أيضا بربري عندما استقطبت روز ماري برافو كرئيس تنفيذي في التسعينات لجعل العلامة مناسبة لفئات عمرية بتصاميم متجددة و أيضا أعادوا تجديدها بإستقطاب ريكاردو تيشي في 2018 و الذي كان يتضمن حتى تغيير الشعار .
